Wat is CPV (Cost Per View)?

De term CPV staat voor Cost Per View (kosten per weergave). Dit is een advertentiemodel dat specifiek wordt gebruikt voor video-marketing. In plaats van te betalen voor een klik of voor het aantal vertoningen, betaalt u als adverteerder pas wanneer iemand uw video daadwerkelijk bekijkt.

Dit model is de standaard voor platformen zoals YouTube (via Google Ads) en wordt ook veelvuldig ingezet op sociale mediakanalen zoals Facebook en Instagram.

Wanneer wordt een 'View' geteld?

Het unieke aan CPV is dat een vertoning niet direct een weergave is. De regels voor wanneer u precies betaalt, kunnen per platform verschillen, maar bij Google Ads (YouTube) betaalt u meestal pas in de volgende gevallen:

• Wanneer een kijker 30 seconden van uw video heeft bekeken (of de volledige video als deze korter is dan 30 seconden).
• Wanneer de kijker een interactie aangaat met de video, zoals het klikken op een link, een banner of een call-to-action in de video.

Waarom kiezen voor het CPV-model?

CPV is een uitstekend model voor bedrijven die willen werken aan hun naamsbekendheid (branding) zonder onnodig budget te verspillen aan kijkers die niet geïnteresseerd zijn. Omdat mensen de mogelijkheid hebben om een advertentie na 5 seconden over te slaan (skippable ads), betaalt u enkel voor de kijkers die besluiten te blijven kijken. Dit maakt het een zeer kostenefficiënte manier van adverteren.

Factoren die de CPV-prijs beïnvloeden

Net als bij andere veilingsystemen is de prijs per weergave niet vast. De uiteindelijke kosten worden bepaald door:

• Targeting: Hoe specifieker de doelgroep die u wilt bereiken, hoe hoger de concurrentie en de prijs kan zijn.
• Relevantie van de video: Video's die goed aansluiten bij de doelgroep worden door algoritmes beloond met een lagere prijs.
• Kwaliteit van de content: Een boeiende video zorgt ervoor dat mensen langer kijken, wat uw advertentiescore ten goede komt.

Meer marketing termen