Wat is een Exact Match Domain (EMD)?

Een Exact Match Domain (afgekort tot EMD) is een domeinnaam die exact overeenkomt met een specifieke zoekterm waar een bedrijf op gevonden wil worden. Een bekend voorbeeld is een domeinnaam zoals warmtepompen-kopen.be of schilder-roeselare.be.

In de beginjaren van Google was het bezitten van een EMD bijna een garantie voor een nummer 1-positie. Tegenwoordig is het algoritme van Google een stuk slimmer, maar een EMD kan nog steeds een strategische rol spelen in uw online marketingmix.

De voordelen van een Exact Match Domain

Hoewel Google het directe voordeel van een EMD in de rankings heeft verminderd, biedt het nog steeds enkele interessante pluspunten:

• Hogere CTR (klikfrequentie): Wanneer mensen precies zoeken op de term in uw domeinnaam, valt uw link extra op en boezemt dit vaak direct vertrouwen in.
• Relevantie: Voor zowel de bezoeker als de zoekmachine is het in één oogopslag duidelijk waar de website over gaat.
• Ankerteksten: Wanneer andere websites naar u linken met enkel uw URL, bevat die link automatisch uw belangrijkste zoekwoord.

De risico's en nadelen

Sinds de beruchte 'EMD-update' van Google in 2012, is het niet langer voldoende om enkel een goede naam te hebben. Er kleven ook nadelen aan:

• Beperkte branding: Een domeinnaam als goedkope-schoenen.be is lastiger uit te bouwen tot een sterk, herkenbaar merk dan een unieke naam.
• Focus op één niche: Als u later uw diensten wilt uitbreiden naar andere producten, kan uw domeinnaam te specifiek aanvoelen.
• Over-optimalisatie: Websites met een EMD die kwalitatief zwakke content bieden, worden sneller door Google als 'spam' gemarkeerd.

Is een EMD nog steeds de moeite waard?

Het antwoord is ja, mits u de domeinnaam combineert met waardevolle inhoud en een technisch sterke website. Een EMD is geen 'short-cut' meer naar succes, maar kan wel het laatste zetje geven in een competitieve markt.

Twijfelt u tussen een domeinnaam gebaseerd op uw bedrijfsnaam of een domeinnaam gebaseerd op zoekwoorden? Bij estart.be helpen we u bij het maken van de juiste strategische keuze voor uw online groei.

Vraag strategisch advies over uw domeinnaam

Meer marketing termen